دلیل قانع کننده برای اینکه به تولید پادکست برای سایت خود فکر کنید

شاید تا به حال شنیده باشید که سخت ترین بخش هر کاری همیشه شروع کردن آن است. یعنی اگر فرض کنیم سایت شما در حوزۀ دانلود فیلم و سریال فعالیت دارد و تصمیم به تولید پادکست و نقد و بررسی تخصصی فیلم ها میگیرد. ممکن است با استقبال زیادی همراه نشود. اما بعد از مدتی که ارزشمند بودن محتوای صوتی برای مردم ثابت شد، همه به دنبال تولید پادکست برای سایت خود هستند.

پس اگر شما صاحب سایتی هستید که بازدید کنندگان قابل توجه ای دارد، تولید پادکست میتواند شما را تبدیل به یک الگو برای رقیبان خود کند. در واقع شما با این اقدام به کاربران هدف خود بگویید که باید به دنبال چه محتوایی باشند. اگر هنوز هم در مورد این مسئله شک دارید، در ادامه به شما 4 دلیل خیلی ارزشمند معرفی میکنیم تا مطمئن شوید آینده سئو در دستان محتوای چند رسانه ای خواهد بود.

1. فعالیت گوگل در پروموت کردن پادکست به صورت جدی افزایش پیدا کرده است
مدتی است که یادگیری ماشینی طراحی وب به کمک جستجوی اینترنتی آمده و به کمک این قابلیت گوگل حالا میتواند با استفاده از هوش مصنوعی محتوای استفاده شده در تصاویر را با جزئیات بالا تشخیص دهد. همانطور که در عکس زیر میبینید، هوش مصنوعی توانسته محتوای این تصویر را با دقت بالایی شناسایی کند.

نمونه ای از بررسی تصویر برای تعیین موضوع و کلمه کلیدی توسط ابزار Microsoft
جالب است بدانید که اخیراً یکی از پروژه های هوش مصنوعی گوگل بر روی پادکست ها و نحوه نشان دادن آن ها در نتایج جستجو متمرکز شده است. بر اساس اطلاعات به دست آمده، گوگل به زودی قادر خواهد با استفاده از قابلیت Instant Transcription، متن استفاده شده در محتوای پادکست را بفهمد و به آنالیز آن بپردازد. مثلاً اگر شما سوالی بپرسید که پاسخ آن در یکی از پادکست های منتشر شده در وب موجود باشد، گوگل به صورت مستقیم لینک فایل صوتی را در صفحه نتایج به شما نشان میدهد. (برای خواندن منبع این خبر و آشنایی با جزئیات بیشتر میتوانید به مقاله آینده پادکست در سئو مراجعه کنید.)

اما شاید بپرسید همه که دوست ندارند برای رسیدن به پاسخ خود از پادکست استفاده کند، پس تکلیف این افراد چه میشود؟

در پاسخ باید به شما بگوییم که اگر گوگل در آینده پادکست ها را بیشتر در معرض دید کاربران قرار دهد، محتوای صوتی رفته رفته مانند ویدئو تبدیل به یک محتوای جذاب و ترند میشود و کاربران بیشتری با آن ارتباط برقرار میکنند. با این اتفاق، پادکست های تخصصی سئو، با محتوای ارزشمند تبدیل به یک ترند جدید خواهد شد.

نشان دادن پادکست ها در نتایج جستجو گوگل
2. محتوای چند رسانه ای، نرخ مشارکت و حضور در سایت را به سقف میرساند!
استفاده از محتوای چندرسانه ای مانند ویدئو و پادکست در سایت باعث میشود زمان حضور کاربر در صفحه تا ۱۰ دقیقه افزایش پیدا کند. ازآن جایی که زمان حضور کاربر در سایت یکی از فاکتورهای مهم و ارزشمند گوگل برای تعیین رتبه سایت است، میتوانید مطمئن باشید که استفاده از پادکست های با کیفیت میتوانند به طور غیر مستقیم در سئو سایت شما هم تاثیر گذار باشند.

از طرفی، نرخ مشارکت یا میزان تعاملی که کاربران با سایت شما دارند یکی از معیارهایی است که گوگل توجه ویژه ای به آن دارد. مثلاً یکی از مزایایی که میتوانید با استفاده از پادکست روی آن حساب باز کنید، بحث کامنت مارکتینگ است. به این صورت که میتوانید از کاربران خود بخواهید تمام سوالات خود درباره یک موضوع را در بخش نظرات مطرح کنند. در قدم بعدی متخصص این حوزه در یک پادکست پاسخ سوالات کاربران را میدهد. حالا چه اتفاقی می‌افتد؟

نرخ مشارکت بالا این سیگنال را به گوگل میدهد که محتوای شما جذاب است و کاربران حاضر اند زمان ارزشمند خود را در این سایت بگذرانند. حالا که کاربران را راضی کردید، گوگل هم به فکر ارتقای جایگاه سایت شما می‌افتد.

3. کلمه کلیدی «پادکست» با کلمات کلیدی طولانی زیادی جستجو میشود
حتماً این را میدانید که گوگل همیشه در کنار کلماتی که کاربران جستجو میکنند، یک سری پیشنهادات مرتبط در اختیار جستجو کنندگان قرار میدهد. حالا اگر بخواهیم مطمئن شویم که پادکست آینده روشنی در سئو دارد، میتوانیم به این پیشنهادات مراجعه کنیم و ببینم مسائلی که درباره پادکست است بیشتر پیرامون چه مسائلی است.

تعداد جستجو های اینترنتی مرتبط با پادکست افزایش داشته است و این امر در سئو 2019 تاثیر گذار خواهد بود


جالب است بدانید پیشنهاداتی که گوگل درباره پادکست به ما میدهد بیشتر مربوط به تولید کنندگان محتوا است تا مصرف کنندگان محتوا. یعنی تعداد افرادی که به فکر تولید محتوای پادکست هستند بیشتر از افرادی است که به پادکست ها گوش میدهند. این پیشنهادات به ما نشان میدهد که با افزایش تولید کنندگان محتوای صوتی، پادکست های بیشتری در موضوعات متنوع در فضای وب تولید میشوند.

4. محتوای صوتی و تصویری به خوبی احساسات کاربران را درگیر میکند
با اینکه در حال حاضر اهمیت محتوای متنی از نظر گوگل بسیار بیشتر از محتوای صوتی و تصویری است ولی استفاده از انواع چندگانه اطلاعات مانند پادکست باعث میشود که کاربران صدای شما را بشنوند؛ این کار باعث میشود که کاربران بتوانند با کسب و کار شما ارتباط انسانی تر و صمیمانه تری داشته باشند.

وقتی بتوانید به خوبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید، بازدید کنندگان به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا میکنند و این عاملی به تنهایی میتواند به معنی تعهد بیشتر مشتریان با برند شما باشد. برای اینکه بیشتر بر روی این مسئله تاکید کنیم، باید اشاره کنیم که بر اساس یک نظرسنجی درباره تاثیر محتوای تصویری در سئو
11 Reasons Why Video Is Better Than Any Other Medium

Over the past few years, video has risen into popularity across the globe. Now, everyone has instant access to filming, editing and publishing videos.
، استفاده از ویدئو و محتوای صوتی میتواند تا 97 درصد تصمیم به خرید را برای مشتریان ساده کند.

پس به طور خلاصه باید بگوییم که هیچ چیز نمیتواند به اندازه احساسات در تصمیم گیری مشتریان شما تاثیرگذار باشد. حالا که رگِ خواب کاربران را در دست دارید، سعی کنید به بهترین شکل از آن استفاده ببرید.

تاثیر تولید پادکست در بهبود تجربه کاربری و سئو سایت
نتیجه گیری: محتوای صوتی را زنده کنید!
با اینکه پادکست در سال های گذشته چندین بار به صورت ترند در فضای مجازی وارد شده ولی با اطلاعات و آماری که در این مقاله به شما ارائه کردیم، میتوانید خودتان به راحتی پیش بینی کنید که محتوای صوتی در سال های آینده به صورت جدی تری وارد فضای رقابتی سئو خواهد شد. تولید محتوای صوتی میتواند برای 2 گروه از سایت ها اهمیت بالایی داشته باشد:

1. تاثیر پادکست بیشتر برای سایت هایی محسوس است که در یک حوزۀ خاص (به اصطلاح سایت های Niche) فعالیت دارند. یعنی اگر سایت شما کاربران دائمی دارد، میتوانید این افراد را به وسیلۀ پادکست، به مشتری های دائمی خود تبدیل کنید؛ حتی اگر نتوانید به واسطه پادکست های خوب، در صفحه نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کنید.

2. افرادی که در یک حوزۀ خاص سایت های رقیب زیادی دارند، میتوانند با تولید پادکست های تخصصی و با کیفیت، گوی رقابت سئو را از حریفان بربایید چراکه سایت شما با این کار بیشتر به فکر ارزش گذاری بر روی کاربر است. این کار همچنین باعث میشود شما همه سایت ها مشابه شما را به عنوان الگو در نظر بگیرند.

و در آخر اگر تازه سایت خود را به راه انداختید و هنوز محتوای چندانی در آن ندارید، بهتر است ابتدا با استفاده از مقالات جامع و ارزشمند به فکر کسب رتبه خوب در صفحه نتایج باشید. در قدم بعدی میتوانید به تولید محتوای چندرسانه ای مانند ویدئو و پادکست فکر کنید تا شانس موفقیت شما در سئو بیشتر شود.